Preloader
Назад

Радіо? Дехто любить тебе як і раніше

Далі

“Що нового, радіо? Дехто любить тебе як і раніше” – Queen

Сьогодні радіо, як засіб мас-медіа, за популярністю поступається інтернету, поступово трансформуючись у його поле. Але саме винахід радіо зробив можливим в майбутньому виникнення бездротового інтернету, мобільного зв’язку і супутникової навігації. Як і всі значущі для людства відкриття, в широкі маси радіо потрапило завдяки бізнес-інтересу і підприємливості, на цей раз – італійця Гульєльмо Марконі.

Хто перший: Олександр Попов чи Гульєльмо Марконі

Як і всі великі наукові відкриття, винахід радіо, як способу бездротової передачі повідомлень, не можна приписувати одній людині. Перші винахідники радіо – Олександр Попов та Гульєльмо Марконі використовували багаторічні напрацювання кількох вчених різних країн, які працювали в галузі дослідження електромагнітних явищ. У 1845 році англійський фізик і хімік Майкл Фарадей відкрив електромагнітне поле, а через 20 років англієць Джеймс Максвелл представив теорію електромагнітного поля і розрахував, що швидкість електромагнітних хвиль дорівнює швидкості світла. Пройде ще 20 років і німецький вчений Генріх Герц підтвердить теорію Максвелла і створить генератор і резонатор електромагнітних коливань, за допомогою якого продемонструє наявність електромагнітних хвиль, що поширюються у вільному просторі. По суті, цей прилад і став попередником радіо. Серб Нікола Тесла в 1893 році створив перший в світі хвильовий радіопередавач. Але він не став розвивати свої роботи в області бездротового зв’язку, тому що його головною метою була бездротова передача енергії.

У тому ж 1893 році англійський фізик Олівер Лодж вперше в історії передав текстове повідомлення в сусідню кімнату, по суті, здійснивши першу спробу радіозв’язку.

Але він також не став розвивати свій експеримент, пояснюючи потім, що «був дуже зайнятий роботою, щоб братися за розвиток телеграфу або будь-якого іншого напряму техніки. У мене не було достатнього розуміння того, щоб відчути, наскільки це виявиться екстраординарно важливим для флоту, торгівлі, цивільної та військового зв’язку».

Є свідчення, що ще в 1865 році американський дантист Малон Луміс відкрив спосіб бездротового зв’язку. Зв’язок здійснювався за допомогою двох електричних проводів, піднятих двома повітряними зміями, один з них з розмикачем був антеною передавача, другий – антеною приймача. У 1868 році Лумис заявив, що повторив свої досліди перед представниками конгресу США, пославши сигнали на відстань 22,5 кілометра. Але дантист не розумів самого механізму виявленого їм явища, оскільки наукової бази з вивчення радіохвиль в той час ще не було. Тим не менше в 1872 році Лумис отримав патент на засоби «створення електричного струму для телеграфічну зв’язку та інших цілей без допомоги проволоки, батарей або дротів». Президент США Грант підписав закон про фінансування дослідів Луміса, однак фінансування так і не було відкрито. І креслень його апаратів або інших достовірних даних про експерименти не збереглося.

Хто все-таки першим поклав початок використанню радіо – російський фізик Олександр Попов чи італієць Гульєльмо Марконі, – напевно, ми ніколи не дізнаємося.

Одні історики стверджують, що довести свою першість Попову завадив режим секретності, оскільки він працював на військовий флот. Інші експерти впевнені, що популярна версія про те, що це сталося раніше Марконі, в 1896 році, а то і в 1895-му, народилася на багато років пізніше, вже в СРСР, і документами XIX століття вона не підтверджується.

Однак можна точно сказати, що саме завдяки діяльності Марконі радіо стало широко використовуватися і отримало подальший розвиток в різних напрямках. Підтверджує це англійський інженер і письменник-фантаст А.Кларк: «Марконі не був у повному розумінні винахідником. Ідея носилася в повітрі. Ще до нього відбувалися пробні передачі повідомлень на невеликі відстані. Але саме Марконі зіграв величезну роль в поширенні радіо, так як першим усвідомив його значення. Він заснував комерційну організацію з впровадження радіо і зробив першу трансатлантичну передачу (1902), яку багато вчених вважали неможливою через кривизну земної поверхні». А в 1909 році італійський винахідник і підприємець отримав Нобелівську премію.

Розвиток радіобізнесу і перша реклама Марконі

Інженер і винахідник з Болоньї Гульєльмо Марконі захопився конструюванням радіопередавачів і приймачів в кінці 1894 року та подав заявку на винахід 2 червня 1896, тобто через два місяці і вісім днів після першої ймовірної радіопередачі Попова. Але пропозиція двадцятидворічного інженера впровадити систему бездротового телеграфування на батьківщині була відхилена італійським Міністерством пошти і телеграфів. Тоді він вирішив спробувати отримати патент на батьківщині своєї матері – в Англії, куди відправився в лютому 1896 г. 2 вересня в Солсбері під Лондоном Марконі публічно продемонстрував свою апаратуру, передавши при цьому, на відміну від Попова, не два слова, а цілий текст на відстань в 3 км, тобто в 12 раз далі, ніж Попов.

Він швидко зібрав інвестиції, необхідні для комерціалізації своєї системи, і в 1897 році заснував у Британії велике промислове підприємство “The Wireless Telegraph & SignalCompany”.

З часом були відкриті її дочірні компанії – CanadianMarconi і AmericanMarconi. У тому ж році він відкрив радіостанцію на острові Уайт у Англії, а в 1898 – на території колишньої шовкової фабрики на Хол-стріт (Челмсфорд) відкрив радіозавод, на якому працювало більше 50 осіб. Першими клієнтами стали судноплавні компанії. Перші конкуренти Марконі з’явилися тільки на початку XX століття, але далекоглядний підприємець з самого початку діяльності включив в договір поставки заборону на обмін повідомленнями з будь-якою станцією, що використовує апаратуру іншої фірми. Таким чином, він встиг зробити свої радіостанції фактичним стандартом в комерційному судноплавстві.

Для просування і впізнаваності своєї фірми навесні 1897 року Марконі передав по своїй радіостанції комюніке з Уельсу про стан здоров’я чотириразового прем’єр-міністра у відставці 88-річного Вільяма Гладстона, який у той час був дуже популярний серед англійців. А будь-який журналіст прагнув першим надрукувати про нього будь-яку новину, випередивши конкурентів.

Через два роки радіо Марконі передало перше повідомлення через Ла-Манш на відстань 50 км: з англійського Дувра до французького Вімер. А в грудні 1901 року він відправився через Атлантику, обладнав приймальний пункт на Ньюфаундленді і прийняв сигнал радіостанції своєї компанії з Англії. Ця історична подія досі викликає сумнів: чи міг Марконі прийняти той сигнал зі своїм обладнанням чи ні, так як підтвердити цей експеримент, крім самого винахідника, ніхто не може. Але головне, чого домігся Марконі – це всесвітня реклама і популярність його фірми. А експерименти, які були проведені пізніше, довели, що обладнання виробництва Марконі працює на відстанях порядку сотень миль. Для покупців тих років цього було більш ніж достатньо.

Кількість жертв загибелі “Титаніка” в ніч з 14 на 15 квітня 1912 року була би набагато більшою, якби корабельна радіостанція не передала сигнал SOS і координати місця катастрофи. Незабаром в США був прийнятий закон, що зобов’язує всі морські судна підтримувати радіозв’язок з берегом, а через рік Міжнародна конференція з охорони людського життя на морі запровадила це правило в усьому світі.

Марконі багато зробив для розробки таких пристроїв, як портативні передавачі і прийомні системи, які могли працювати на великих відстанях, перетворивши лабораторний експеримент в корисну комунікацію.

Війни радіобрендів

У Німеччині, яка стрімко перетворювалася на світового промислового лідера, радіостанціями зайнялися одночасно дві фірми: «Сіменс-Гальске», розробки якої очолював професор Фердинанд Браун – майбутній (1909 г.) нобелівський лауреат спільно з Марконі, і AEG, що просувала радіостанції професора Адольфа Слабі і графа Георга фон Арко. У 1900 році фірми домовилися про співпрацю, але швидко розійшлися, звинувативши один одного в плагіаті. До звинувачень підключився Марконі, який вважав, що Слабі «підглянув» його радіостанцію, пробравшись на закриту демонстрацію навесні 1897 року. Німці не залишилися в боргу, звинувативши італійця в крадіжці ідеї резонансного контуру і деяких інших винаходів.

Усі передавачі тих років були схожі на передавач Герца, а всі приймачі – на приймач Лоджа, тому перед адвокатами сторін відкривалися перспективи довічної зайнятості з непоганим доходом. Однак в 1902 році в суперечку втрутився особисто кайзер Вільгельм II, який бажав все-таки отримати засоби зв’язку для армії і флоту. Під його натиском радіотехнічні підрозділи обох компаній об’єдналися, ставши в 1903 році знаменитою фірмою «Телефункен».

У 1911 році кайзер Вільгельм II відправив інженерів Telefunken в Вест-сейв, штат Нью-Йорк, для зведення там трьох 600-футових (180-метрових) радіощогл. Нікола Тесла допомагав в будівництві. Подібна станція була побудована в Науен, створивши єдиний бездротовий зв’язок між Північною Америкою і Європою.

У Франції спробу вийти на перспективний ринок зробив у 1898 році фабрикант Ежен Дюкрете. Не маючи власних розробок, він запитав Попова про умови продажу його патентів. У цей момент з’ясувалося, що ніяких патентів у Попова немає – він був ученим, а не комерсантом, та на додачу ще й службовцем Морського міністерства.

До честі Дюкрете, він не став користуватися ситуацією і взяв професора в долю. Торгову марку назвали Popoff-Ducretet. У самій Росії радіостанції Попова з 1900 року виготовляла Кронштадска радіомайстерня. Виробництво було напівкустарним: кілька майстрових за рік випускали 10-11 радіостанцій. Втім, виробництво Дюкрете було не набагато більше.

Так, на початку XX століття сформувалися «три кити» радіо: англійський, німецький і російсько-французький. Але можна сказати, що концепція бізнесу Марконі з самого початку була глобальною.

Перші розважальні радіопередачі

Багато винахідників-ентузіастів продовжували експериментувати з використанням радіохвиль, покращуючи якість радіо, і закладаючи перші основи радіомовлення. Одним з перших досягнень початку 20 століття було те, що в літаках для навігації до початку 1960-х років використовувалися комерційні AM-радіостанції.

У 1900 році бразильський священик Роберто Ланделл де Моура передав людський голос по бездротовій мережі. Згідно з повідомленням газети Jornaldo Comercio, він провів свій перший публічний експеримент 3 червня 1900 р. перед журналістами і генеральним консулом Великобританії. Через рік після цього експерименту де Моура отримав свій перший патент від уряду Бразилії. Він був описаний як «обладнання для фонетичної передачі через космічні, наземні і водні елементи на відстані з використанням дротів або без них». Чотири місяці по тому, розуміючи, що його винахід має велику комерційну цінність, він поїхав до Америки з наміром запатентувати машину у Вашингтоні. У результаті він отримав три патенти: «Передавач хвиль» (11 жовтня 1904 г.), який є попередником сучасного радіоприйомопередавача; “Бездротовий телефон” і “Бездротовий телеграф” датованих 22 листопада 1904 року. Наступним досягненням став детектор з вакуумною трубкою, винайдений інженерами Westinghouse. У переддень Різдва 1906 року Реджінальд Фессенден використовував синхронний іскровий передавач для першої радіопередачі з Оушен-Блафф-Брант-Рок, штат Массачусетс. Кораблі в морі чули передачу, в якій Фессенден грав на скрипці «Свята ніч» і читав уривок з Біблії. Це була, по суті, перша передача того, що зараз відомо як AM-радіо.

Але саму технологію передачі по радіо людського голосу і музики запатентував каліфорнійський винахідник Чарльз Херролд в квітні 1909 року. Він також ввів в обіг термін broadcasting-публічне сповіщення.

Вважається, що першу регулярну розважальну радіопередачу почала транслювати Голландська компанія Nederlandsche Radio-Industrie і її власник інженер Хансо Ідзерда зі своєї майстерні в Гаазі 6 листопада 1919 року.

У 1922 році регулярні розважальні передачі запустили з Дослідницького центру Марконі в Ріттлі, Англія. Спортивні трансляції також почалися в цей час, зокрема, футбольний матч між Західною Вірджинією і Пітсбургом в 1921 році по радіо.

Перша радіопрограма новин вийшла в ефір 31 серпня 1920 року на станції 8MK в Детройті, штат Мічиган. Її засновник Едвард Скріпп отримав першу ліцензію на відкриття приватної комерційної радіостанції в Детройті, що працює понині.

В середині 1920-х років підсилювальні вакуумні лампи (або термоелектронні лампи в Великобританії) зробили революцію в радіоприймачах і передавачах. Джон Амброуз Флемінг розробив ламповий діод. До кінця 1920-х років у багатьох країнах світу (США, Голландія, Великобританія, Чехія, Аргентина) з’явилися приватні та державні радіомовні станції.

Суперництво з індустрією звукозапису

У той час багато експертів в Америці заявляли, що радіо вб’є індустрію грамплатівок. Воно давало можливість публіці безкоштовно слухати музику, за яку вони зазвичай платили. У той час як деякі компанії розглядали радіо як новий засіб просування, інші побоювалися, що воно скоротить прибуток від продажів платівок і живих виступів. Багато звукозаписуючих компаній не ліцензували свої записи для відтворення по радіо, і їх головні зірки підписували угоди про те, що вони не будуть виступати в радіопередачах.

Дійсно, індустрія звукозапису різко впала в прибутку після появи радіо. Кількість передавачів росло – з двох з п’яти будинків в 1931 році до чотирьох з п’яти будинків в 1938 році. А продажі грамплатівок впали з 75 мільйонів доларів в 1929 році до 26 мільйонів доларів в 1938 році (з мінімальною позначкою в 5 мільйонів доларів в 1933 році), та потрібно враховувати, що на ситуацію також вплинула Велика депресія. Хоча вже існував закон про авторське право, і власник авторських прав на пісню контролював всі публічні виступи «заради прибутку», проблема полягала в тому, щоб довести, що радіоіндустрія, яка тільки намагалася зрозуміти, як заробити на рекламі і пропонувала безкоштовну музику всім, у кого є ресивер, отримує прибуток від пісень.

Після кількох судових процесів Американська спільнота композиторів, авторів і видавців (ASCAP) розпочала збір ліцензійних зборів з радіостанцій в 1923 році. Початкова сума становила 250 доларів за всю музику, захищену ASCAP, але для більших станцій ціна незабаром виросла до 5000 доларів. Автор книги «Ілюстрована історія авторського права» Едвард Семюелс пише, що «ліцензування радіо і телебачення представляє єдиней найбільше джерело доходу для ASCAP і його композиторів».

Перша реклама

З появою радіо народилася нова форма реклами. Спочатку радіо дуже повільно набирало свою аудиторію, тому що самих програм в ефірі було не так вже й багато. Особливо підвищували інтерес слухачів до радіо прямі спортивні трансляції. Оскільки все більше людей купували радіоприймачі, і попит на нові радіопрограми постійно збільшувався, мовники зіткнулися з проблемою фінансування цього нового засобу розваг.

Для створення радіостанції потрібно було купити досить дорогі передавачі, приймачі та інше обладнання. Крім того, працівники повинні були отримувати зарплати. З огляду на ці витрати, мовники зібрали нараду, на якій хотіли визначити можливий спосіб отримання прибутку зі своєї діяльності, так як всі розуміли: безоплатна робота не може тривати нескінченно.

У 1924 році журнал «Радіомовлення» (RadioBroadcast) навіть провів серед своїх читачів конкурс, в якому було оголошено приз в $ 500 тому, хто придумає найкращу відповідь на питання: “Хто і як буде платити за радіомовлення?”

Перша реклама на радіо прозвучала в США в 1922 році.

Радіостанція WEAF, що належить AT & T, запропонувала ідею введення платного радіомовлення з оплатою за надання ефірного часу.

28 серпня 1922 року ріелторська контора з Лонг-Айленда, Нью-Йорк заплатила $ 50 за 10 хвилин часу, протягом якого вони переконували людей купувати нерухомість в Нью-Йорку.

Хоча такий оплачений ефірний час дуже нагадує infomercial «інформаційну рекламу» наших днів, AT & T вважала такі платні повідомлення не «рекламою», а просто оголошеннями, так як в них не згадувалися ціни на продукти і послуги.

У той час, коли досить серйозно обговорювалася ідея комерційного радіо з платою за мовлення, більшість слухачів і мовників вважали рекламу на радіо вторгненням в приватне життя. Тодішній міністр торгівлі Герберт Гувер, який пізніше стане президентом Сполучених Штатів, заявив, що радіопрограми не повинні перериватися для передачі безглуздої реклами. Але, врешті-решт, оскільки ніхто, крім рекламодавців, не був готовий платити за мовлення, розвиток реклами на радіо перейшов в наступну фазу. До 1925 року стало звичайною практикою в ефірі пов’язувати товарний знак або продукт компанії з розважальною програмою, повідомляючи про спонсорство цього мовлення, що по суті є непрямою рекламою. Деякі вважали, що це вирішить проблему того, хто повинен платити за мовлення.

Хоча обурення громадськості тривали, радійники включали в ефір точкові оголошення зазвичай по п’ять хвилин, написані рекламодавцем, прочитані в прямому ефірі або записані в електронному вигляді професійними дикторами радіостанції. Була також інсценована постановочна радіореклама – рекламні оголошення, які були написані і озвучені акторами. Пізніше з тематичних пісень спонсорованих програм розвинувся такий формат радіореклами, як «співаюча реклама» або «Джингл».

У 1930-ті роки дуже популярними були радіосеріалами або «мильні опери» (пізніше телесеріали), які отримали назву від своїх перших спонсорів – виробників миючих засобів. 27 січня 1931 року відбувся дебют програми, з допомогою якої Colgate-Palmolive-Peet Company просував своє мило SuperSuds. Пізніше вийшов радіосеріал, спонсором якого стала компанія Procter & Gamble. Потім «мильні опери» перемістилися на екрани телевізорів, винайдення якого відсунуло радіо на другий план. Але воно досі залишається одним з основних засобів передачі інформації на локальному рівні. У 1984 році група Queen записала знамениту пісню “RadioGaga” зі словами “Radio, what’s new? Some one still loves you” (“Що нового, радіо? Дехто любить тебе як і раніше”).

Золотий вік радіо і його майбутнє

1930-40-ті роки називають «Золотим періодом радіо». У цей період Президент США Франклін Рузвельт ефективно використовував в політичних цілях свої радіобесіди з американцями «Біля каміну». По радіо передавалися симфонічні концерти, драматичні та оперні вистави з театрів. NBC навіть створила свій симфонічний оркестр під керуванням Артуро Тосканіні. Радіомережі створювали блискучі радіоп’єси і комедійні радіосеріали.

Щоб підвищити ефективність і якість роботи, Вашингтонська конференція 1927 року розподілила частоти між різними радіослужбами: фіксованою, морською та повітряно рухомою, радіомовною, аматорською та експериментальною.

Наскільки сильним був вплив радіо, показує історія, яка сталася 30 жовтня 1938 року: по мережі NBC передавалася радіопостановка «Вторгнення з Марса» за романом «Війна світів». Імітація репортажу з місця подій про захоплення марсіанами Нью-Йорка викликала масову паніку.

Сьогодні в світі налічується понад 50 тисяч державних і комерційних радіостанцій і близько трьох мільйонів радіоаматорів, які спілкуються в короткохвильовому діапазоні, а число приймачів не піддається обліку. В останні десятиліття радіо поступилося місцем головним засобам масової інформації – телебаченню і Інтернету, але сотні мільйонів людей у всьому світі продовжують регулярно слухати його, особливо перебуваючи за кермом.

До речі, перший автомобільний приймач в 1930 році випустила компанія Motorola.

Особливість радіо в тому, що людина готова і може слухати набагато частіше і легше, ніж читати або дивитися, оскільки вона може робити це одночасно майже з будь-яким іншим заняттям. На думку експертів ринку, потоковое радіомовлення повністю перейде в Інтернет, де немає торгівлі частотами, ліцензіями, величезних витрат на доставку сигналу. Медіакомпанії, що виробляють аудіо, підуть по шляху ще більш тонкого сегментування аудиторії і таргетування реклами: вибору, компонування, доставки аудіоконтенту за бажанням слухача.

На думку фахівця в сфері радіопослуг Олдржіх Чіпа, короткохвильові передавачі по всьому світу доповнюють Інтернет-послуги і є найважливішим засобом зв’язку в надзвичайних ситуаціях, викликаних природними або антропогенними катастрофами. Короткохвильовий передавач може досягати як місцевої, так і всесвітньої аудиторії та забезпечувати зв’язок там, де інші платформи – супутниковий зв’язок, УКВ і Інтернет – недоступні через надмірно високу вартість, важкодоступне географічне положення, недостатньо розвинуту інфраструктуру або внаслідок природних чи антропогенних катастроф. КВ радіоприймачі коштують недорого і не вимагають плати за підключення. Радіо має велике значення для людей, які живуть або подорожують у віддалених регіонах. Воно ще довгі роки буде служити основним засобом для подолання бар’єру «цифрового розриву».