Preloader
Назад

Радио? Кое-кто любит тебя по-прежнему

Дальше

«Что нового, радио? Кое-кто любит тебя по-прежнему»- Queen

Сегодня радио, как средство масс-медиа, по популярности уступает интернету, постепенно трансформируясь в его поле. Но именно изобретение радио сделало возможным в будущем возникновение беспроводного интернета, мобильной связи и спутниковой навигации. Как и все значимые для человечества открытия, в широкие массы радио попало благодаря бизнес-интересу и предприимчивости, на этот раз – итальянца  Гульельмо Маркони.

Кто первый: Александр Попов или Гульельмо Маркони

Как и все великие научные открытия, изобретение радио, как способа передачи сообщений без проводов, не стоит приписывать одному человеку.Первооткрыватели радио – Александр Попов и Гульельмо Маркони использовали многолетние наработкинескольких учёных разных стран, работавших в области исследования электромагнитных явлений. В 1845 году английский физик и химик Майкл Фарадей открыл электромагнитное поле, а через 20 лет англичанин Джеймс Максвелл представил теорию электромагнитного поля и рассчитал, что скорость электромагнитных волн равна скорости света. Пройдет еще 20 лет и немецкий ученый Генрих Герц подтвердит теорию Максвелла и создаст генератор и резонатор электромагнитных колебаний, с помощью которого продемонстрирует наличие электромагнитных волн, распространяющихся в свободном пространстве. По сути, этот прибор и стал предшественником радио. Серб Никола Тесла в 1893 году создал первый в мире волновой радиопередатчик. Но он не стал развивать свои работы в области беспроводной связи, потому что его главной целью была беспроводная передача энергии.

В том же 1893 году английский физик Оливер Лодж впервые в истории передал текстовое сообщение в соседнюю комнату, по сути, осуществив первую попытку радиосвязи.

Но он также не стал развивать свой эксперимент, объясняя потом, что «был слишком занят работой, чтобы браться за развитие телеграфа или любого другого направления техники. У меня не было достаточного понимания того, чтобы почувствовать, насколько это окажется экстраординарно важным для флота, торговли, гражданской и военной связи».

Есть свидетельства, что еще в 1865 году американский дантист Малон Лумис открыл способ беспроводной связи. Связь осуществлялась при помощи двух электрических проводов, поднятых двумя воздушными змеями, один из них с размыкателем был антенной передатчика, второй — антенной приёмника. В 1868 году Лумис заявил, что повторил свои опыты перед представителями конгресса США, послав сигналы на расстояние 22,5 километра. Но дантист  не понимал самого механизма обнаруженного им явления, поскольку научной базы по изучению радиоволн в то время ещё не было. Тем не мене в 1872 году Лумис получил патент на средства «создания электрического тока для телеграфической связи и других целей без помощи проволоки, батарей или проводов». Президент США Грант подписал закон о финансировании опытов Лумиса, однако финансирование так и не было открыто. И чертежей его аппаратов или других достоверных данных об экспериментах не сохранилось.

Кто первым все-таки положил начало использованию радио – русский физик  Александр Попов или итальянец Гульельмо Маркони, – наверное, мы никогда не узнаем.

Одни историки утверждает, что доказать свое первенство Попову помешал режим секретности, поскольку работал на военный флот. Другие эксперты уверены, что популярная версия, что это произошло раньше Маркони, в 1896 году, а то и в 1895-м, родилась много лет спустя, уже в СССР, и документами XIX века она не подтверждается.

Однако можно точно сказать, что именно благодаря деятельности Маркони радио стало широко использоваться и получило дальнейшее развитие в разных направлениях. Подтверждает это английский инженер и писатель-фантаст А.Кларк: «Маркони не был в полном смысле изобретателем. Идея носилась в воздухе. Еще до него происходили пробные передачи сообщений на небольшие расстояния. Но именно Маркони сыграл огромную роль в распространении радио, так как первым осознал его значение. Он основал коммерческую организацию по внедрению радио и сделал первую трансатлантическую передачу (1902), которую многие ученые считали невозможной из-за кривизны земной поверхности». А в 1909 год итальянский изобретатель и предприниматель получил Нобелевскую премию.

Развитие радиобизнеса и первая реклама Маркони

Инженер и изобретатель из Болоньи Гульельмо Маркони увлекся конструированием радиопередатчиков и приемников в конце 1894 года и подал заявку на изобретение 2 июня 1896 года, то есть через два месяца и восемь дней после первой предполагаемой радиопередачи Попова. Но предложение двадцатидвухлетнего инженера внедрить систему беспроволочного телеграфирования на родине было отклонено итальянским Министерством почт и телеграфов. Тогда он решил попытаться получить патент на родине своей матери – в Англии, куда отправился в феврале 1896 г. 2 сентября в Солсбери под Лондоном Маркони публично продемонстрировал свою аппаратуру, передав при этом, в отличие от Попова, не два слова, а целый текст на расстояние в 3 км, то есть в 12 раз дальше, чем Попов.

Он быстро собрал инвестиции, необходимые для коммерциализации своей системы, и в  1897 году основал в Британии крупное промышленное предприятие «TheWirelessTelegraph&SignalCompany».Со временем были открыты ее дочерние компании –CanadianMarconi и AmericanMarconi.

В том же году он открыл радиостанцию ​​на острове Уайт в Англии, а в 1898 – на территории бывшей шелковой фабрики на Холл-стрит, Челмсфорд открыл радиозавод, на котором работали более 50 человек. Первыми клиентами стали судоходные компании. Первые конкуренты Маркони появились только вначале XX века, но дальновидный предприниматель  с самого начала деятельности включил в договор поставки запрет на обмен сообщениями с любой станцией, использующей аппаратуру другой фирмы. Таким образом, он успел сделать свои радиостанции фактическим стандартом в коммерческом судоходстве.

Для продвижения и узнаваемости своей фирмы весной 1897 года Маркони передал по своей радиостанции коммюнике из Уэльса о состоянии здоровья четырехкратного премьер-министра в отставке 88-летнего Уильяма Гладстона, который в то время был очень популярен среди англичан. А любой журналист стремился первым напечатать про него любую новость, опередив конкурентов.

Через два года радио Маркони передало первое сообщение через Ла-Манш на расстояние 50 км: из английского Дувра во французский Вимер.  А в декабре 1901 года он отправился через Атлантику, оборудовал приемный пункт на Ньюфаундленде и принял сигнал радиостанции своей компании из Англии. Это историческое событие до сих пор вызывает сомнение: мог Маркони принять тот сигнал со своим оборудованием или нет, так как подтвердить этот эксперимент, кроме самого изобретателя, никто не может. Но главное, чего добился Маркони – это всемирная реклама и известность его фирмы. А эксперименты, которые были проведены позже, доказали, что оборудование производстваМаркони работает на расстояниях порядка сотен миль. Для покупателей тех лет этого было более чем достаточно.

Количество жертв гибели «Титаника» в ночь с 14 на 15 апреля 1912 года было бы намного больше, если бы корабельная радиостанция не передала сигнал SOS и координаты места катастрофы. Вскоре в США был принят закон, обязывающий все морские суда поддерживать радиосвязь с берегом, а спустя год Международная конференция по охране человеческой жизни на море сделала это правило общемировым.

Маркони много сделал для разработки таких устройств, как портативные передатчики и приемные системы, которые могли работать на больших расстояниях, превратив лабораторный эксперимент в полезную коммуникацию.

Войны радиобрендов

В Германии, стремительно превращавшейся в мирового промышленного лидера, радиостанциями занялись одновременно две фирмы: «Сименс—Гальске», разработки которой возглавлял профессор Фердинанд Браун – будущий (1909 г.) нобелевский лауреат совместно с Маркони, и AEG, продвигавшая радиостанции профессора Адольфа Слаби и графа Георга фон Арко. В 1900 году фирмы договорились о сотрудничестве, но быстро разошлись, обвинив друг друга в плагиате. К обвинениям подключился Маркони, считавший, что Слаби «подсмотрел» его радиостанцию, пробравшись на закрытую демонстрацию весной 1897 года. Немцы не остались в долгу, обвинив итальянца в краже идеи резонансного контура и некоторых других изобретений.

Все передатчики тех лет были похожи напередатчик Герца, а все приемники – на приемник Лоджа, поэтому перед адвокатами сторон открывались перспективы пожизненной занятости с неплохим доходом. Однако в 1902 году в спор вмешался лично кайзер Вильгельм II, желавший все-таки получить средства связи для армии и флота. Под его нажимом радиотехнические подразделения обеих компаний объединились, став в 1903 году знаменитой фирмой «Телефункен».

В 1911 году кайзер Вильгельм II отправил инженеров Telefunken в Вест-Сейвил , штат Нью-Йорк, для возведения там трех 600-футовых (180-метровых) радиомачт. Никола Тесла помогал в строительстве. Подобная станция была построена в Науэне, создав единственную беспроводную связь между Северной Америкой и Европой.

Во Франции попытку выйти на перспективный рынок предпринял в 1898 году фабрикант Эжен Дюкрете. Не имея собственных разработок, он запросил Попова об условиях продажи его патентов. В этот момент выяснилось, что никаких патентов у Попова нет – он был ученым, а не коммерсантом, да вдобавок еще и служащим Морского министерства.

К чести Дюкрете, он не стал пользоваться ситуацией и позвал профессора в долю. Торговую марку назвали Popoff-Ducretet. В самой России радиостанции Попова с 1900 года изготовляла Кронштадская радиомастерская. Производство было полукустарным: несколько мастеровых за год выпускали 10–11 радиостанций. Впрочем, производство Дюкрете было не намного больше.

Так, вначале XX века сформировались «три кита» радио: английский, немецкий и русско-французский. Но можно сказать, что концепция бизнеса Маркони с самого начала была глобальной.

Первые развлекательные радиопередачи

Многие изобретатели-энтузиасты продолжали экспериментировать с использованием радиоволн, улучшая качество радио, и закладывая первые основы радиовещания. Одним из первых достижений начала 20 века было то, что в самолетах для навигации до начала 1960-х годов использовались коммерческие AM-радиостанции.

В 1900 году бразильский священник Роберто Ланделл де Моура передал человеческий голос по беспроводной сети. Согласно газете JornaldoComercio, он провел свой первый публичный эксперимент 3 июня 1900 г. перед журналистами и генеральным консулом Великобритании. Через год после этого эксперимента де Моура получил свой первый патент от правительства Бразилии. Он был описан как «оборудование для фонетической передачи через космические, наземные и водные элементы на расстоянии с использованием проводов или без них». Четыре месяца спустя, понимая, что его изобретение имеет большую коммерческую ценность, он уехал Америку с намерением запатентовать машину в Вашингтоне. В результате им было получено три патента: «Передатчик волн» (11 октября 1904 г.), который является предшественником современного радиоприемопередатчика; «Беспроводной телефон» и «Беспроводной телеграф» датированы 22 ноября 1904 года. Следующим достижением стал детектор с вакуумной трубкой, изобретенный инженерами Westinghouse. В канун Рождества 1906 года Реджинальд Фессенден использовал синхронный искровой передатчик для первой радиопередачи из Оушен-Блафф-Брант-Рок, штат Массачусетс. Корабли в море слышали передачу, в которой Фессенден играл на скрипке «Святая ночь» и читал отрывок из Библии. Это была, по сути, первая передача того, что сейчас известно как AM-радио.

Но саму технологию передачи по радио человеческого голоса и музыки запатентовал калифорнийский изобретатель Чарльз Херролд в апреле 1909 года. Он также ввел в обращение термин broadcasting—публичное вещание.

Считается, что первую регулярную развлекательную радиопередачу начала транслировать Голландская компания NederlandscheRadio-Industrie и ее владелец инженер Хансо Идзерда из своей мастерской в Гааге 6 ноября 1919 года.

В 1922 году регулярные развлекательные передачи запустили из Исследовательского центра Маркони в Риттле, Англия. Спортивные трансляции также начались в это время, в частности, футбольный матч между Западной Вирджинией и Питтсбургом в 1921 году по радио.

Первая новостная радиопрограмма вышла в эфир 31 августа 1920 года на станции 8MK в Детройте, штат Мичиган. Ее основатель Эдвард Скрипп получил первую лицензию на открытие частной коммерческой радиостанции в Детройте, работающей поныне.

В середине 1920-х годов усилительные вакуумные лампы (или термоэлектронные лампы в Великобритании) произвели революцию в радиоприемниках и передатчиках. Джон Амброуз Флеминг разработал ламповый диод. К концу 1920-х годов во многих странах мира (США, Голландия, Великобритания, Чехия, Аргентина) появились частные и государственные радиовещательные станции.

Соперничество с индустрией звукозаписи

В то время многие эксперты в Америке заявляли, что радио убьет индустрию грампластинок. Оно давало возможность публике бесплатно слушать музыку, за которую они обычно платили. В то время как некоторые компании рассматривали радио как новое средство продвижения, другие опасались, что оно сократит прибыль от продаж пластинок и живых выступлений. Многие звукозаписывающие компании не лицензировали свои записи для воспроизведения по радио, и их главные звезды подписывали соглашения о том, что они не будут выступать в радиопередачах.

Действительно, индустрия звукозаписи резко упала в прибыли после появления радио. Количество передатчиков росло—с двух из пяти домов в 1931 году до четырех из пяти домов в 1938 году. А  продажи грампластинок упали с 75 миллионов долларов в 1929 году до 26 миллионов долларов в 1938 году (с минимальной отметкой в ​​5 миллионов долларов в 1933 году), но нужно учитывать, что на ситуацию также повлияла Великая депрессия. Хотя уже существовал закон об авторском праве, и владелец авторских прав на песню контролировал все публичные выступления «ради прибыли», проблема заключалась в том, чтобы доказать, что радиоиндустрия, которая только пыталась понять, как заработать на рекламе и предлагала бесплатную музыку всем, у кого есть ресивер, получает прибыль от песен.

После нескольких судебных процессов Американское общество композиторов, авторов и издателей (ASCAP) начало сбор лицензионных сборов с радиостанций в 1923 году. Начальная сумма составляла 250 долларов за всю музыку, защищенную ASCAP, но для более крупных станций цена вскоре выросла до 5000 долларов. Автор книги «Иллюстрированная история авторского права» Эдвард Сэмюэлс пишет, что «лицензирование радио и телевидение представляет собой единственный величайший источник дохода для ASCAP и его композиторов».

Первая реклама

С появлением радио родилась новая форма рекламы. Сначала радио очень медленно набирало свою аудиторию, потому что самих программ в эфире было не так уж много. Особенно повышали интерес слушателей к радио прямые спортивные трансляции. Поскольку все больше людей приобретали радиоприемники, и спрос на новые радиопрограммы постоянно увеличивался, вещатели столкнулись с проблемой финансирования этого нового средства развлечений.

Для создания радиостанции нужно был купить довольно дорогие передатчики, приемники и другое оборудование. Кроме того, работники должны были получать зарплаты. Учитывая эти расходы, вещатели собрали совещание, на котором хотели определить возможный способ извлечения дохода из своей деятельности, так как все понимали: безвозмездная работа не может продолжаться бесконечно.

В 1924 году журнал «Радиовещание» (RadioBroadcast) даже провел среди своих читателей конкурс, в котором был объявлен приз в $500 тому, кто придумает самый лучший ответ на вопрос: «Кто и как будет платить за радиовещание?»

Первая реклама на радио прозвучала в США в 1922 году.

Радиостанция WEAF, принадлежащая AT&T, предложила идею введения платного радиовещания с оплатой за предоставление эфирного времени.

28 августа 1922 года риэлтерская контора с Лонг-Айленда, Нью-Йорк заплатила $50 за 10 минут времени, в течение которого они убеждали людей покупать недвижимость в Нью-Йорке.

Хотя такое оплаченное эфирное время очень напоминает infomercial «информационную рекламу» наших дней, AT&T считала такие платные сообщения не «рекламой», а просто объявлениями, так как в них не упоминались цены на продукты и услуги.

В то время, когда довольно серьезно обсуждалась идея коммерческого радио с платой за вещание, большинство слушателей и вещателей считали рекламу на радио вторжением в частную жизнь. Тогдашний министр торговли Герберт Гувер, который позже станет президентом Соединенных Штатов, заявил, что радиопрограммы не должны прерываться для передачи бессмысленной рекламы. Но, в конце концов, поскольку никто, кроме рекламодателей, не был готов платить за вещание, развитие рекламы на радио перешло в следующую фазу. К 1925 году стало обычной практикой в эфире связывать товарный знак или продукт компании с развлекательной программой, сообщая о спонсорстве этого вещания, что по сути является косвенной рекламой. Некоторые считали, что это решит проблему того, кто должен платить за вещание.

Хотя возмущения общественности продолжались, радиовещатели включали в эфир точечные объявления обычно по пять минут, написанные рекламодателем, прочитанные в прямом эфире либо записанные в электронном виде профессиональными дикторами радиостанции. Была также инсценированная постановочная радиореклама – рекламные объявления, которые были написаны и озвучены актерами. Позже из тематических песен спонсируемых программ развился такой формат радиорекламы, как «поющая реклама» или «джингл».

В 1930-е годы очень популярны были радиосериалы или «мыльные оперы» (позже телесериалы), получившие свое название от своих первых спонсоров – производителей моющих средств. 27 января 1931 года состоялся дебют программы, с помощью которой Colgate-Palmolive-PeetCompany продвигало свое мыло SuperSuds. Позже вышел радиосериал, спонсором, которого стала компания Procter&Gamble. Затем «мыльные оперы» переместились на экраны телевизоров, изобретение которого отодвинуло радио на второй план. Но оно до сих пор остается одним из основных средств передачи информации на локальном уровне. В 1984 году группа Queen записала знаменитую песню «Radio Gaga» со словами «Radio, what’s new? Someone still loves you» («Что нового, радио? Кое-кто любит тебя по-прежнему»).

Золотой век радио и его будущее

1930–40-е годы называют «Золотым веком радио». В этот период Президент США Франклин Рузвельт эффективно использовал в политических целях свои радиобеседы с американцами «У камина». По радио передавались симфонические концерты, драматические и оперные спектакли из театров. NBC даже создала свой симфонический оркестр под управлением Артуро Тосканини. Радиосети создавали блестящие радиопьесы и комедийные радиосериалы.

Чтобы повысить эффективность и качество работы, Вашингтонская конференция 1927 года распределила полосы частот различным радиослужбам: фиксированной, морской и воздушной подвижной, радиовещательной, любительской и экспериментальной.

Насколько сильным было влияние радио, говорит история, которая произошла 30 октября 1938 года: по сети NBC передавалась радиопостановка «Вторжение с Марса» по роману «Война миров». Имитация репортажа с места событий о захвате марсианами Нью-Йорка вызвала массовую панику.

Сегодня в мире насчитываются свыше 50 тысяч государственных и коммерческих радиостанций и около трех миллионов радиолюбителей, общающихся в коротковолновом диапазоне, а число приемников не поддается учету. В последние десятилетия радио уступило место главного средства массовой информации телевидению и интернету, но сотни миллионов людей во всем мире продолжают регулярно слушать его, особенно находясь за рулем.

Кстати,  первый автомобильный приемник в 1930 году выпустила компания Motorola.

Особенность радио в том, что человек готов и может слушать гораздо чаще и легче, чем читать или смотреть, поскольку он может делать это одновременно почти с любым другим занятием. По мнению экспертов рынка, потоковое радиовещание полностью перейдет в Интернет, где нет торговли частотами, лицензиями, огромных затрат на доставку сигнала. Медиакомпании, производящие аудио, пойдут по пути еще более тонкого сегментирования аудитории и таргетирования рекламы: выбора, компоновки, доставки аудиоконтента по желанию слушателя.

По мнению специалиста в сфере радио услуг Олдржих Чипа, коротковолновые передатчики по всему миру дополняют Интернет-услуги и являются важнейшим средством связи в чрезвычайных ситуациях, вызванных природными или антропогенными катастрофами. Коротковолновый передатчик может достигать как местной, так и всемирной аудитории и обеспечивать связь там, где другие платформы – спутниковая связь, УКВ и Интернет – недоступны из-за чрезмерно высокой стоимости, труднодоступного географического положения, недостаточно развитой инфраструктуры или вследствие природных или антропогенных катастроф. КВ радиоприемники стоят недорого и не требуют платы за подключение. Радио имеет большое значение для людей, живущих или путешествующих в отдаленных регионах. Оно еще долгие годы будет служить основным средством для преодоления барьера «цифрового разрыва».