Preloader
Назад

Бренды, которые дарят нам новогоднее чудо

Дальше
29.12.2020

Каждый год с приближением января бренды стремятся ассоциировать свою продукцию с теплом и радостью, которые несут новогодние праздники. Именно в этот период люди во всем мире готовы тратить больше всего денег на подарки родным и близким. Компании дружно участвуют в необъявленном конкурсе на создание самого трогательного рекламного ролика: напоминают потребителю о его детстве и юности, заставляют посмеяться и всплакнуть, дарят веру в новогоднее чудо.

Некоторым из них удается создать культовый новогодний рекламный сюжет, который дальше начинает жить вне времени и контекста. О том, как сделать свою рекламу самой запоминающейся и удивить клиента, рассказываем  на примере мировых брендов.

 

Образ Санта Клауса, созданный  Сoca-Cola

ShiStrategies, рождественские подарки

Пока никому не удается затмить известную рекламу компании Coca-Cola «Праздник к нам приходит». Она уже много лет остается несомненным лидером новогодней рекламы. Люди во всем мире — как дети, так и взрослые, — знают Санта-Клауса таким, каким создала его Coca-Cola.

За образом Санта Клауса скрывается множество легенд. Появился он задолго до рекламного ролика Coca-Cola. В 1930 году его создал художник Геддон Сандблом. Согласно одной из легенд, именно благодаря Coca-Cola красно-белый костюм назвали официальным для Санты, по другой — художник срисовал его с самого себя.

Большинство концепций новогодних рекламных кампаний построены на образах всем известных героев этого праздника — Деда Мороза или Санта-Клауса, оленей, снеговика, медведя и других лесных зверей. Никого уже давно этим не удивишь – конкуренция слишком высокая. Coca-Cola стала одной из первых, кто смог так прочно привязать к себе образ Санты. Теперь нужны новые герои, или... хорошо забытые старые.

Помимо ярких запоминающихся образов, есть еще один секрет успеха: в основе концепции рекламной кампании лежит сюжетная история. В первоначальном варианте Санта-Клаус приезжает из леса в город и везет с собой бутылку-елку. Маленький мальчик помогает новогоднему персонажу везти бутылку на санях с оленями, а девочка украшает ее игрушками, как традиционную ель. Позже мальчик из сюжета исчез, а Санта-Клаус и его юная помощница остались.

Позже, в 1995 году, появляется культовый караван новогодних грузовиков Coca-Cola. Интересно, что во время съемки их использовали всего несколько, но только на один из них понадобилось 30 тысяч лампочек. В Coca-Cola хотели создать еще одну рекламу, которая стала бы зимним символом бренда, как Санта Клаус и полярные медвежата. Они обратились к одному из лучших рекламных агентств ХХ века W.B. Doner, и те предложили заказчику тот самый новогодний караван.

Не менее важен в рекламе саундтрек Melanie Thornton «Wonderful Dream» (Holidays Are Coming). Почти каждая страна, в которой показывали рекламу Coca-Cola, перевела песню на свой язык. Поэтому мотив «Holidays Are Coming» напевают все, хоть и на разных языках. Популярность ролика превзошла все ожидания, и уже через три года, в 1998 г., эту рекламу показывали почти по всей планете.

 

 

Аромомагия от Jacobs MONARCH сближает с праздником

ShiStrategies, рождественские подарки

Конкурентом рекламе бренда Coca-Cola можно назвать разве что ролик марки Jacobs, волшебная песня из которого «Magic Moments» окунает нас в атмосферу рождества и вызывает самые добрые и светлые чувства.

У известного немецкого производителя кофе Jacobs получилось создать удачную рекламу для своего бренда MONARCH, запомнившуюся зрителям, показанную во многих странах и ассоциирующуюся с приближением новогодних праздников. Кто же не мечтает заманить Санту ароматом черного кофе, навевающего тепло и уют, как это сделал маленький мальчик?

 

 

«Он настоящий! Они настоящие!» — реклама от компании M&M’s

ShiStrategies, рождественские подарки

Оригинальная история этого ролика датируется 1996 годом. Феномен этой рекламы в том, что ее из года в год показывают без изменений в сюжете, но она остается актуальной и не надоедает. Красный и Желтый встречают Санту, а когда Красный и Санта убеждаются в существовании друг друга, оба падают в обморок.

Всем было интересно, что же будет дальше с героями рекламы и кто спасет Рождество. И только в 2017 году M&Ms выпустили продолжение, в котором Желтый решает, что именно он должен спасти Рождество. Но он перепутал все подарки и принес их не тем людям. Создатели изменили характер сюжета, превратив забавную рекламу в милую историю.

Основной идеей маркетинговой стратегии компании является то, что с шоколадными конфетами все прекрасные моменты жизни могут стать еще лучше! Любители разноцветных драже отмечают, что именно шоколад M&M’s стал для них одним из главных символов Рождества.

 

Трогательные ролики от британской сети супермаркетов John Lewis

 

Британский бренд элитных универмагов John Lewis, который стал частью культуры британцев, известен своей трогательной и доброй новогодней рекламой. Компания с 2007 года выпускает рождественские ролики, которые за 13 лет изменили рынок телевизионной рекламы. John Lewis первым стал делать рекламные ролики со смыслом, поднимая темы семьи, дружбы и внимания к близким.

Например, в канун Рождества 2013 бренд запустил в сети рекламный мультфильм, рассказывающий о дружбе зайчика и медведя. Каждый год медведь пропускает праздник, потому что впадает в зимнюю спячку. Однако его друг заяц решает, что в этом году все должно быть иначе и преподносит медведю подарок. Тогда ролик посмотрели более 10 миллионов пользователей и оценили его как один из самых милых среди новогодних рекламных видео. По отзывам пользователей, такая реклама — «настоящее чудо среди безликих призывов с экрана что-то купить».

В 2015 году создатели рекламы John Lewis выпустили рекламный мультфильм «Man on the Moon», главная героиня которого однажды, глядя в телескоп на луну, увидела маленький домик и старичка. Она пыталась подать ему знак, но старичок этого не заметил.

По данным Age UK, почти миллион людей пожилого возраста в Великобритании чувствуют себя одинокими в праздничный период. Авторы социальной рекламы John Lewis постарались обратить на эту проблему внимание зрителей.

 

 

Реклама с глубоким социальным смыслом от Apple

ShiStrategies, Рождество, Новый год

 

Компания Apple, подобно бренду John Lewis, традиционно выпускает новогодние ролики с глубоким социальным смыслом. Например, в 2018 Apple выпустила рождественский мультфильм в стиле Pixar в тандеме с Billie Eilish под названием «Come out and play» о творческом поиске. Главная героиня работает над своим произведением за Macbook, но этого больше никто не видит, кроме ее собаки. В один из праздничных вечеров собака распахивает окно и листы с творчеством девушки разлетаются по городу и становятся известными. Эта история главным образом о том, что нужно делиться своим творчеством с другими. «Бывало, что вам удалось создать нечто ошеломительное, но вы боялись поделиться этим?», — спрашивают авторы ролика в описании видео. После просмотра этой рекламы поневоле начинаешь верить в собственные силы.

Слоган рождественского видео от Apple 2019 года: «Иногда лучшие подарки могут прийти из самых неожиданных мест». Также в ролике говорится о том, что жизнь продолжается, даже после потери очень близкого тебе человека.

 

Очень креативной была новогодняя реклама от MICROSOFT в 2019 году:  девочке Люси очень хочется поговорить с помощниками Санты — оленями. И ей удается пообщаться с ними через Microsoft Translator, который, оказывается, знает и звериный язык.

 

В ожидании новогоднего чуда люди становятся более эмоциональными, и для них на первый план выходят чувства, которые затрагивает рекламный ролик. Новогодние праздники – отличный момент подумать не только о возврате вложений на новогоднюю рекламу, но и о возможностях, которые она дает для укрепления и развития образа бренда. Это прекрасный повод для создания искренних, забавных и теплых рекламных кампаний, которые помогут установить с аудиторией особый контакт и рассказать клиентам истории о ценностях бренда.